来自南加州大学、休斯顿大学和优步科技公司的研究人员在《营销杂志》上发表了一篇新论文，讨论了制作病毒式YouTube广告的最佳策略。
研究人员发现，要制作一个病毒式的YouTube广告，品牌应该唤起观众强烈的情感，在视频的最后提到品牌，保持视频中等长度不超过1.5分钟，并使用真实的人物。迷人的情节，令人惊讶的结局，以及使用婴儿和动物代替名人，天富平台的骗局这些都被发现是在YouTube上疯传的广告的特点。
下面是一个YouTube病毒式广告的例子。吉列的广告针对的是“我也是”运动，并在社交媒体上引起了一些争议。
YouTube对品牌营销的价值
美国营销协会(American Marketing Association)表示，各大品牌之所以重视YouTube，是因为在一个低成本、灵活的共享平台上，有机会接触到每天观看超过10亿小时视频的10多亿独立用户。
关于YouTube病毒式广告吸引力的统计数据
根据美国营销协会，调查结果包括:
在研究的广告中，超过50%的广告分享次数少于158次;
信息诉求对分享有很强的负面影响，天富平台的骗局除非广告中的商品是与风险相关的购买，如高价产品;
只有7%的YouTube广告研究唤起了积极的情绪;
只有11%的广告使用强烈的戏剧效果，只有10%引起惊讶;
26%的广告以名人为主角，只有3%的广告以婴儿和动物为主角，尽管后者在YouTube上制作病毒式广告更有效;和
较长时间、较早或间歇性的品牌植入比较晚的植入更能减少分享。
该研究的作者之一Gerard J Tellis解释说:“我们的发现为市场营销和媒体经理、广告商和文案提供了具体的基于理论的见解，帮助他们设计广告来推动病毒式传播。虽然旧的咒语宣扬曝光、曝光、品牌曝光，但我们发现，最小的品牌曝光、谨慎的信息和强烈的情感是病毒式营销的关键驱动因素。”
